今回は、SEOにおいて重要でありながら曖昧な指標である「オーソリティ」というものについて解説したいと思います。



■オーソリティとは？

オーソリティとは、直訳すれば「権威」。検索アルゴリズムにおいてはあるページの特定のテーマにおける信頼性を示します。このオーソリティが高いと検索エンジンに判断された場合、順位の安定、同一ドメインからの新規作成ページの上位表示可能性、キーワードキャパシティ（※1）などによるペナルティを受けにくくすることに効果があると言われています。

（※1）検索エンジンは悪質な順位向上施策を嫌うため、タイトルタグ内や外部リンクのアンカーテキスト内に対策キーワードなどを詰め込みすぎた場合、キーワードフィルタといわれるアルゴリズムが作動し、ペナルティが課せられることがあります。このキーワードフィルタが作動するまでの上限をキーワードキャパシティと呼びます。



＜オーソリティは何によって測られるか＞

先にみたように、オーソリティとは特定の分野においていかに信頼できるかという指標です。曖昧な指標なだけに特にこれ！といった明確な基準を示すことはできませんが、おそらく下記のような条件が複合的に判断されていると考えられています。



1. サイト運用歴

2. コンテンツの質と量

3. 鮮度・更新性

4. テーマ・専門性

5. 関連性の高いサイトからのリンク、関連性の高いサイトへのリンク

6. 多種多様なサイトからのリンク

7. トラストサイト（※2）からのリンク



すなわち、権威あるサイトとは、情報が充実し、整理され、一定の頻度で情報が追加・更新されており、有益な情報源への参照リンクを適宜紹介していて、特定のテーマに長け、長年にわたり運営され、さまざまなサイトからの支持を受けている、といったサイトと考えることができます。

簡単にいえば「いいサイトの条件」と言うこともできそうですが、普通にサイトを運営していると見落としがちな条件もあると思います。運営されるサイトが上記の条件をどのくらい満たせているか客観的に見なおしてみるのもいいのではないでしょうか。

一方で、「いいサイトの条件」を満たしていくのはSEOの必須事項でもあります。いいSEO対策を続けることができればオーソリティも上がり、さらなる上位表示の可能性が開けます。



（※2）トラストサイトとは、Googleが選定した「無条件に明らかに信用できるサイト」のこと。政府系機関、教育機関、大手検索エンジン、超一流企業のHPがこれに当たるといわれており、トラストサイトからのリンクの距離によってスコアが配分される（リンクを経るほど効果が薄れる）。





◆SEO:Googleが評価したいオーソリティサイト（Authority site）とは ::SEM R

http://www.sem-r.com/news-2011/20110311164940.html